Мобильные игры разочаруют рекламодателей

Screen Digest опубликовала отчет по мобильной рекламе, согласно которому рекламные издержки на мобильные игры разочаруют рекламодателей. Рынок рекламы для мобильных телефонов к 2012 году достигнет $2,79 млрд. Основная часть придется на мобильное ТВ.

Игры все еще останутся важной частью рынка рекламы для сотовых телефонов, но рекламодатели переключатся на мобильное ТВ, как только оно начнет работать. После запуска этого сервиса многие пользователи предпочтут его мобильным играм, хотя это будет зависеть от цены, которую оператор будет требовать за данную услугу.

Старший аналитик Screen Digest говорит, что баннерная реклама в играх перестает быть рентабельной. Вместо нее производителям лучше применить другую бизнес-модель, например предлагать игры на тему компании. На игры придется смотреть не как на средство размещения рекламы, а как на материал для маркетинга и пиара.